De acordo com Andre Luiz Veiga Lauria, empresário com experiência em grandes eventos, fundador e CEO da Prixan, empresa sediada em Portugal e que desde 2020, atua na importação e exportação de bebidas, nos últimos anos, o mercado de vinhos premium tem passado por mudanças significativas, impulsionadas, em grande parte, pelas preferências da geração millennial. Os millennials, nascidos entre 1981 e 1996, trazem um novo olhar para o consumo de vinhos, optando por rótulos que valorizem autenticidade, sustentabilidade e experiências únicas.
À medida que essa geração cresce e ganha poder de compra, suas escolhas influenciam diretamente as estratégias de marketing e produção do setor vinícola. Neste artigo, vamos explorar como o comportamento de consumo dos millennials impacta o mercado de vinhos premium e quais tendências esse grupo está estabelecendo.
Leia para saber mais!
Por que os millennials preferem vinhos artesanais e sustentáveis?
Os millennials valorizam a sustentabilidade e a transparência no processo de produção, buscando vinhos artesanais que respeitem o meio ambiente. Muitas vinícolas têm adaptado suas práticas, implementando métodos orgânicos e biodinâmicos para atender a essa demanda por vinhos mais ecológicos. Além de diminuir o impacto ambiental, essas práticas aumentam a conexão entre consumidor e produto, o que é altamente valorizado por essa geração.
Outro fator importante é a preferência por vinhos que carregam consigo, uma história única, reforçando o desejo por autenticidade. Os millennials procuram experiências, e vinhos que expressam o terroir e a tradição local ganham destaque. Como explica o fundador da Prixan, Andre Luiz Veiga Lauria, essa busca pela autenticidade leva os millennials a apoiarem produtores menores e a evitarem grandes marcas, criando uma nova dinâmica no mercado de vinhos premium.
Como a tecnologia influencia o consumo de vinhos premium entre millennials?
A tecnologia tem sido uma ferramenta essencial para os millennials explorarem o universo dos vinhos premium, proporcionando acesso rápido a informações e recomendações personalizadas. Aplicativos, redes sociais e sites especializados ajudam essa geração a descobrir novos rótulos e aprender sobre as características de cada vinho. Assim, conforme ressalta Andre Luiz Veiga Lauria, empresário conhecido por conectar marcas de bebidas brasileiras na Europa e vice-versa, a tecnologia funciona como um facilitador, permitindo que os millennials tomem decisões mais informadas e confiantes sobre suas escolhas.
Além disso, as redes sociais exercem um papel importante na influência de consumo. Fotos de vinhos em ambientes sofisticados ou ao lado de refeições elegantes ajudam a construir uma imagem de status que atrai os millennials. Essa geração é motivada pela experiência compartilhada, o que leva as vinícolas a investirem em estratégias de marketing digital para atrair esse público com conteúdos inspiradores e informativos.
O que os millennials buscam na experiência de consumo de vinhos premium?
Para os millennials, o consumo de vinhos premium vai além do sabor; trata-se de uma experiência completa que envolve ambiente, companhia e momentos especiais. Muitos preferem degustações e eventos que proporcionem uma imersão cultural, incluindo visitas a vinícolas e participação em workshops. Esse comportamento incentivou as marcas a criarem experiências exclusivas, oferecendo pacotes que incluem passeios e degustações para os amantes de vinho.
Ademais, como alude Andre Luiz Veiga Lauria, CEO da Prixan, os millennials valorizam o atendimento personalizado e a conexão direta com as vinícolas, criando um vínculo emocional com a marca. Eles buscam mais do que apenas um produto; querem saber sobre a história, os valores e as pessoas por trás da garrafa. Essa tendência tem levado as vinícolas a investirem em narrativas que humanizem a marca e proporcionem uma experiência de consumo única.
A revolução dos millennials no mercado de vinhos premium: sustentabilidade, conexão e qualidade
Em conclusão, a preferência dos millennials por vinhos sustentáveis, autênticos e com uma experiência diferenciada está moldando o mercado de vinhos premium. Com uma forte presença digital e foco em qualidade e conexão, essa geração transforma o modo como as vinícolas produzem, comunicam e comercializam seus produtos. O impacto das escolhas dos millennials vai além do vinho em si, influenciando toda a cadeia produtiva e definindo um novo padrão para o setor.
